تكتسب أجهزة تلفزيون OLED شعبية وسط جائحة فيروس كورونا (COVID-19) حيث أصبح المستهلكون أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى مقابل أجهزة التلفاز عالية الجودة. كانت Lg Display هي المورد الوحيد لشاشات تلفزيون OLED حتى قامت شركة Samsung Display بشحن أول لوحات تلفزيون QD OLED في نوفمبر 2021.
تعد شركة LG Electronics أكبر صانع لأجهزة تلفزيون OLED في السوق وأكبر عميل لشاشات تلفزيون WOLED من LG Display. حققت جميع العلامات التجارية للتلفزيونات الكبرى نموًا كبيرًا في شحنات تلفزيونات OLED في عام 2021، وهي ملتزمة بالحفاظ على هذا الزخم في عام 2022. وتعد زيادة المعروض من لوحات تلفزيون OLED من Lg Display وSamsung Display أمرًا أساسيًا للعلامات التجارية للتلفزيون لتحقيق خطط أعمالها.
ومن المتوقع أن تستمر معدلات النمو في الطلب على تلفزيونات OLED وقدرتها على نفس المنوال. في الربع الأول من هذا العام، خططت سامسونج لشراء حوالي 1.5 مليون لوحة WOLED من Lg Display بدءًا من عام 2022 (على الرغم من انخفاضها عن 2 مليون لوحة أصلية بسبب تأخيرات الإنتاج ومفاوضات الشروط التجارية)، ومن المتوقع أيضًا شراء حوالي 500000- 700000 لوحة OLED من Samsung Display، مما سيعزز الطلب بسرعة. يسلط الضوء على الحاجة إلى توسيع الإنتاج.
من أجل التعامل مع الانخفاض السريع في أسعار لوحات تلفزيون LCD، مما أدى إلى تدفق أجهزة تلفزيون LCD منخفضة السعر في عام 2022، يجب أن تتبنى أجهزة تلفزيون OLED استراتيجيات تسعير قوية في أسواق الشاشات الكبيرة والراقية لاستعادة زخم النمو. لا يزال جميع اللاعبين في سلسلة توريد تلفزيونات OLED يرغبون في الحفاظ على الأسعار المتميزة وهوامش الربح
ستشحن LG Display وSamsung Display 10 ملايين و1.3 مليون لوحة تلفزيون OLED في عام 2022. وعليهما اتخاذ قرارات مهمة
قامت شركة LG Display بشحن حوالي 7.4 مليون لوحة تلفزيون OLED في عام 2021، وهو أقل بقليل من توقعاتها البالغة 7.9 مليون. تتوقع Omdia أن تنتج Lg Display حوالي 10 ملايين لوحة تلفزيون OLED في عام 2022. ويعتمد هذا الرقم أيضًا على ترتيب مواصفات الحجم الذي تعرضه LG في الإنتاج.
وفي الربع الأول من هذا العام، كان من المحتمل جدًا أن تطلق سامسونج أعمال تلفزيونات OLED في عام 2022، ولكن من المتوقع أن يتم تأجيل ذلك من النصف الأول من عام 2022 إلى النصف الثاني. ومن المتوقع أيضًا أن تشحن Lg Display 10 ملايين وحدة في عام 2022. وستحتاج Lg Display قريبًا إلى مواصلة الاستثمار في سعة تلفزيون OLED لشحن أكثر من 10 ملايين وحدة في المستقبل.
أعلنت شركة Lg Display مؤخرًا أن قسم تكنولوجيا المعلومات سوف يستثمر 15 ألفًا في مصنع E7-1، وهو مصنع لتكنولوجيا OLED من ستة أجيال. ومن المتوقع أن يتم الإنتاج الضخم في النصف الأول من عام 2024. وقد أطلقت شركة Lg Display شاشة OLED مقاس 45 بوصة بنسبة عرض إلى ارتفاع 21:9، تليها شاشات OLED الرياضية مقاس 27 و31 و42 و48 بوصة بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16:9. . من بينها، من المرجح أن يتم تقديم المنتج مقاس 27 بوصة أولاً.
بدأ الإنتاج الضخم لشاشات Samsung Display QD في نوفمبر 2021 بسعة 30 ألف قطعة. لكن 30 ألف وحدة قليلة جدًا بالنسبة لشركة سامسونج للمنافسة في السوق. ونتيجة لذلك، يجب على صانعي اللوحات الكوريتين التفكير في اتخاذ قرارات استثمارية مهمة بشأن لوحات عرض OLED كبيرة الحجم في عام 2022.
بدأت Samsung Display الإنتاج الضخم لشاشات QD OLED في نوفمبر 2021، حيث أنتجت لوحات عرض تلفزيون 4K مقاس 55 و65 بوصة باستخدام قطع الأكمام (MMG).
تدرس Samsung Display حاليًا خيارات مختلفة للاستثمار المستقبلي، بما في ذلك استثمار الجيل 8.5 من LINE RGB IT OLED، واستثمار OD OLED Phase 2، واستثمار QNED.
الشكل 1: شحنات شاشات تلفزيون OLED حسب الحجم المتوقع وخطة العمل (مليون وحدة) لعام 2017-2022، تم تحديثها في مارس 2022
وفي عام 2022، سيتم توريد 74% من لوحات تلفزيون OLED إلى شركات LG Electronics وSONY وSamsung
في حين أن LG Electronics هي بلا شك أكبر عميل لشركة LG Display في مجال لوحات تلفزيون WOLED، فإن LG Display ستعمل على توسيع قدرتها على بيع لوحات تلفزيون OLED لعلامات تجارية تلفزيونية خارجية ترغب في الحفاظ على أهداف شحن تلفزيون OLED الخاصة بها. ومع ذلك، لا تزال العديد من هذه العلامات التجارية تشعر بالقلق أيضًا بشأن تأمين أسعار تنافسية وإمدادات مستقرة وفعالة. من أجل جعل لوحات تلفزيون WOLED أكثر تنافسية من حيث السعر وتخدم نطاقًا أوسع من احتياجات العملاء، وجدت Lg Display حلاً لخفض التكاليف من خلال تقسيم لوحات تلفزيون WOLED إلى مستويات جودة ومواصفات مختلفة للمنتج في عام 2022.
في أفضل السيناريوهات، من المرجح أن تشتري سامسونج حوالي 3 ملايين لوحة تقنية OLED (WOLED وQD OLED) لتشكيلة تلفزيوناتها لعام 2022. ومع ذلك، فقد تأخرت خطط اعتماد لوحة تلفزيون WOLED الخاصة بشاشات Lg. ونتيجة لذلك، من المرجح أن تنخفض مشترياتها من لوحات تلفزيون WOLED إلى 1.5 مليون وحدة أو أقل، بجميع الأحجام من 42 إلى 83 بوصة.
كانت شركة Lg Display تفضل توريد لوحات تلفزيون WOLED إلى شركة Samsung، لذلك ستقلل من إمداداتها للعملاء من صانعي أجهزة التلفزيون بشحنات أصغر في قطاع أجهزة التلفزيون المتطورة. علاوة على ذلك، فإن ما تفعله سامسونج بتشكيلة تلفزيونات OLED سيكون عاملاً مهيمنًا في توفر لوحات عرض تلفزيونات LCD في عام 2022 وما بعده.
الشكل 2: حصة شحنات لوحات تلفزيون OLED حسب العلامة التجارية للتلفزيون، 2017-2022، تم تحديثها في مارس 2022.
كانت سامسونج قد خططت في الأصل لإطلاق أول تلفزيون OLED في عام 2022، بهدف شحن 2.5 مليون وحدة في ذلك العام، ولكن تم تخفيض هذا الهدف البارز إلى 1.5 مليون وحدة في الربع الأول من هذا العام. ويرجع ذلك أساسًا إلى التأخير في اعتماد لوحة تلفزيون WOLED من Lg Display، بالإضافة إلى تلفزيونات QD OLED التي تم إطلاقها في مارس 2022 ولكن المبيعات محدودة بسبب محدودية العرض من موردي اللوحات. إذا نجحت خطط سامسونج القوية لإنتاج تلفزيون OLED، فقد تصبح الشركة منافسًا جديًا لشركة LG Electronics وSONY، الشركتين الرائدتين في تصنيع تلفزيونات OLED. ستكون TCL الشركة المصنعة الوحيدة من الدرجة الأولى التي لم تطلق أجهزة تلفزيون OLED. على الرغم من أن TCL خططت لإطلاق تلفزيون QD OLED، إلا أنه كان من الصعب تحقيق ذلك بسبب العرض المحدود للوحة عرض QD من سامسونج. بالإضافة إلى ذلك، ستعطي Samsung Display الأفضلية لعلامات التلفزيون الخاصة بشركة Samsung، بالإضافة إلى العملاء المفضلين مثل SONY.
المصدر: أوميديا
وقت النشر: 21-مايو-2022
