تكتسب أجهزة تلفزيون OLED شعبية متزايدة في ظل جائحة كوفيد-19، حيث أصبح المستهلكون أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى مقابل أجهزة تلفزيون عالية الجودة. كانت شركة إل جي ديسبلاي المورد الوحيد لشاشات تلفزيون OLED حتى شحنت سامسونج ديسبلاي أول شاشات تلفزيون OLED بتقنية QD في نوفمبر 2021.
تُعد شركة إل جي إلكترونيكس أكبر مُصنّع لأجهزة تلفزيون OLED في السوق، وأكبر عميل لشاشات تلفزيون WOLED من إل جي ديسبلاي. وقد حققت جميع شركات التلفزيون الرئيسية نموًا ملحوظًا في شحنات أجهزة تلفزيون OLED في عام 2021، وهي ملتزمة بالحفاظ على هذا الزخم في عام 2022. وتُعدّ زيادة إمدادات شاشات تلفزيون OLED من إل جي ديسبلاي وسامسونج ديسبلاي أمرًا أساسيًا لشركات التلفزيون لتحقيق خطط أعمالها.
من المتوقع أن يستمر نمو الطلب على أجهزة تلفزيون OLED وقدرتها الإنتاجية على نفس المنوال. في الربع الأول من هذا العام، خططت سامسونج لشراء حوالي 1.5 مليون شاشة WOLED من شركة إل جي ديسبلاي بدءًا من عام 2022 (على الرغم من انخفاضها عن العدد الأصلي البالغ مليوني شاشة بسبب تأخير الإنتاج ومفاوضات الشروط التجارية)، ومن المتوقع أيضًا أن تشتري ما بين 500,000 و700,000 شاشة QD OLED من شركة سامسونج ديسبلاي، مما سيعزز الطلب بسرعة. وهذا يُبرز الحاجة إلى توسيع الإنتاج.
لمواجهة الانخفاض السريع في أسعار شاشات تلفزيون LCD، والذي أدى إلى تدفق هائل من أجهزة تلفزيون LCD منخفضة السعر في عام ٢٠٢٢، يجب على أجهزة تلفزيون OLED اعتماد استراتيجيات تسعير قوية في أسواق الشاشات الكبيرة والراقية لاستعادة زخم النمو. ولا يزال جميع اللاعبين في سلسلة توريد تلفزيونات OLED يرغبون في الحفاظ على أسعار مميزة وهوامش ربح مميزة.
ستقوم شركتا LG Display وSamsung Display بشحن 10 ملايين و1.3 مليون شاشة تلفزيون OLED في عام 2022. يتعين عليهما اتخاذ قرارات مهمة
شحنت شركة إل جي ديسبلاي حوالي 7.4 مليون شاشة تلفزيون OLED في عام 2021، وهو أقل بقليل من توقعاتها البالغة 7.9 مليون. وتتوقع أومديا أن تنتج إل جي ديسبلاي حوالي 10 ملايين شاشة تلفزيون OLED في عام 2022. ويعتمد هذا الرقم أيضًا على ترتيب مواصفات حجم شاشات إل جي قيد الإنتاج.
في الربع الأول من هذا العام، كان من المرجح جدًا أن تُطلق سامسونج أعمال تلفزيونات OLED في عام ٢٠٢٢، ولكن من المتوقع تأجيل ذلك من النصف الأول من عام ٢٠٢٢ إلى النصف الثاني. ومن المتوقع أيضًا أن تُشحن شركة Lg Display ١٠ ملايين وحدة في عام ٢٠٢٢. وستحتاج Lg Display قريبًا إلى مواصلة الاستثمار في سعة إنتاج تلفزيونات OLED لشحن أكثر من ١٠ ملايين وحدة في المستقبل.
أعلنت شركة إل جي ديسبلاي مؤخرًا أن تكنولوجيا المعلومات ستستثمر 15 ألف دولار في مصنع E7-1، وهو مصنع متخصص في إنتاج شاشات OLED من الجيل السادس. ومن المتوقع بدء الإنتاج الضخم في النصف الأول من عام 2024. أطلقت إل جي ديسبلاي شاشة OLED بقياس 45 بوصة بنسبة عرض إلى ارتفاع 21:9، تليها شاشات OLED مخصصة للرياضات الإلكترونية بقياسات 27 و31 و42 و48 بوصة بنسبة عرض إلى ارتفاع 16:9. ومن المرجح أن يُطرح المنتج بقياس 27 بوصة أولاً.
بدأ الإنتاج الضخم لشاشات سامسونج QD في نوفمبر 2021 بسعة 30,000 وحدة. لكن هذا العدد لا يكفي سامسونج للمنافسة في السوق. نتيجةً لذلك، يتعين على شركتي تصنيع الشاشات الكوريتين التفكير في اتخاذ قرارات استثمارية مهمة بشأن شاشات OLED كبيرة الحجم في عام 2022.
بدأت شركة Samsung Display الإنتاج الضخم لشاشات QD OLED في نوفمبر 2021، حيث أنتجت لوحات عرض تلفزيون 4K مقاس 55 و65 بوصة باستخدام تقنية Sleeve Cut (MMG).
تدرس شركة Samsung Display حاليًا خيارات مختلفة للاستثمار المستقبلي، بما في ذلك الاستثمار في الجيل 8.5 من LINE RGB IT OLED، والاستثمار في OD OLED Phase 2، والاستثمار في QNED.
الشكل 1: توقعات شحنات شاشات تلفزيون OLED حسب الحجم وخطة العمل (مليون وحدة) للفترة 2017-2022، تم التحديث في مارس 2022
في عام 2022، سيتم توريد 74% من لوحات تلفزيون OLED إلى LG Electronics وSONY وSamsung
في حين أن شركة إل جي إلكترونيكس تُعدّ بلا شك أكبر عميل لشركة إل جي ديسبلاي في مجال شاشات تلفزيون WOLED، ستُوسّع إل جي ديسبلاي نطاق مبيعاتها لشاشات تلفزيون OLED لعلامات تجارية خارجية ترغب في الحفاظ على أهدافها في شحنات تلفزيون OLED. ومع ذلك، لا تزال العديد من هذه العلامات التجارية مهتمة بتأمين أسعار تنافسية وإمدادات مستقرة وفعالة. ولجعل شاشات تلفزيون WOLED أكثر تنافسية في الأسعار وتلبية احتياجات أوسع نطاقًا من العملاء، وجدت إل جي ديسبلاي حلاً لخفض التكاليف من خلال تقسيم شاشات تلفزيون WOLED إلى مستويات جودة ومواصفات مختلفة للمنتج في عام 2022.
في أفضل الأحوال، من المرجح أن تشتري سامسونج حوالي 3 ملايين شاشة بتقنية OLED (WOLED وQD OLED) لمجموعة تلفزيوناتها لعام 2022. ومع ذلك، فقد تأخرت خطط اعتماد شاشات تلفزيون WOLED من شركة إل جي. ونتيجةً لذلك، من المرجح أن تنخفض مشترياتها من شاشات تلفزيون WOLED إلى 1.5 مليون وحدة أو أقل، بجميع الأحجام من 42 إلى 83 بوصة.
كانت شركة إل جي ديسبلاي تُفضّل توريد شاشات تلفزيون WOLED إلى سامسونج، لذا ستُقلّل من توريدها للعملاء من مُصنّعي التلفزيونات ذوي الشحنات الأقل في قطاع التلفزيونات الفاخرة. علاوة على ذلك، سيكون ما تُقدّمه سامسونج بتشكيلة تلفزيونات OLED عاملاً رئيسياً في توافر شاشات تلفزيون LCD في عام ٢٠٢٢ وما بعده.
الشكل 2: حصة شحنات لوحات تلفزيون OLED حسب العلامة التجارية للتلفزيون، 2017-2022، تم تحديثها في مارس 2022.
كانت شركة سامسونج قد خططت في الأصل لإطلاق أول تلفزيون OLED لها في عام 2022، بهدف شحن 2.5 مليون وحدة في ذلك العام، ولكن تم تخفيض هذا الهدف البارز إلى 1.5 مليون وحدة في الربع الأول من هذا العام. ويرجع ذلك أساسًا إلى التأخير في اعتماد لوحة تلفزيون WOLED من شركة Lg Display، بالإضافة إلى أجهزة تلفزيون QD OLED التي تم إطلاقها في مارس 2022 ولكن المبيعات محدودة بسبب العرض المحدود من موردي اللوحات. إذا نجحت خطط سامسونج العدوانية لتلفزيون OLED، فقد تصبح الشركة منافسًا جادًا لشركة LG Electronics و SONY، وهما صانعا تلفزيون OLED الرائدان. ستكون TCL الشركة المصنعة الوحيدة من الدرجة الأولى التي لم تطلق أجهزة تلفزيون OLED. وعلى الرغم من أن TCL كانت تخطط لإطلاق تلفزيون QD OLED، إلا أنه كان من الصعب تحقيق ذلك بسبب العرض المحدود للوحة شاشة QD من سامسونج. بالإضافة إلى ذلك، ستعطي Samsung Display الأفضلية للعلامات التجارية لأجهزة التلفزيون الخاصة بشركة Samsung، بالإضافة إلى العملاء المفضلين مثل SONY.
المصدر: أوميديا
وقت النشر: ٢١ مايو ٢٠٢٢
