تكتسب OLED TVS شعبية وسط جائحة COVID-19 حيث أصبح المستهلكون أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى مقابل أجهزة التلفزيون عالية الجودة.كانت Lg Display هي المورد الوحيد للوحات تلفزيون OLED حتى قامت Samsung Display بشحن أول لوحات تلفزيون QD OLED في نوفمبر 2021.
تعد LG Electronics أكبر صانع لأجهزة تلفزيون OLED في السوق وأكبر عميل لشاشات تلفزيون WOLED من LG Display.حققت جميع العلامات التجارية التلفزيونية الرئيسية نموًا كبيرًا في شحنات تلفزيون OLED في عام 2021 وهي ملتزمة بالحفاظ على هذا الزخم في عام 2022. تعد زيادة المعروض من لوحات تلفزيون OLED من Lg Display و Samsung Display أمرًا أساسيًا للعلامات التجارية التلفزيونية لتحقيق خطط أعمالها.
من المتوقع أن تستمر معدلات النمو في طلب وقدرة تلفزيون OLED على نفس المنوال.في الربع الأول من هذا العام ، خططت Samsung لشراء حوالي 1.5 مليون لوحة WOLED من Lg Display ابتداءً من عام 2022 (على الرغم من انخفاضها عن 2 مليون بسبب التأخير في الإنتاج ومفاوضات الشروط التجارية) ، ومن المتوقع أيضًا شراء حوالي 500000- 700000 لوحة QD OLED من Samsung Display ، مما سيعزز الطلب بسرعة.يبرز الحاجة إلى توسيع الإنتاج.
من أجل التعامل مع الانخفاض السريع في أسعار شاشات تلفزيون LCD مما أدى إلى تدفق تلفزيونات LCD منخفضة السعر في عام 2022 ، يجب أن تتبنى OLED TVS استراتيجيات تسعير قوية في الأسواق المتطورة والشاشات الكبيرة لاستعادة زخم النمو.لا يزال جميع اللاعبين في سلسلة التوريد OLED TV يرغبون في الحفاظ على أسعار مميزة وهوامش ربح
ستقوم LG Display و Samsung Display بشحن 10 ملايين و 1.3 مليون لوحة تلفزيون OLED في عام 2022. يتعين عليهم اتخاذ قرارات مهمة
شحنت Lg Display حوالي 7.4 مليون لوحة تلفزيون OLED في عام 2021 ، أقل بقليل من توقعاتها البالغة 7.9 مليون.تتوقع Omdia أن تنتج Lg Display حوالي 10 ملايين لوحة تلفزيون OLED في عام 2022. يعتمد هذا الرقم أيضًا على ترتيب مواصفات الحجم لشاشات lg في الإنتاج.
في الربع الأول من هذا العام ، كان من المحتمل جدًا أن تطلق Samsung أعمال OLED TV في عام 2022 ، ولكن من المتوقع أن يتأخر من النصف الأول من عام 2022 إلى النصف الثاني.ومن المتوقع أيضًا أن تشحن Lg Display 10 ملايين وحدة في عام 2022. وستحتاج Lg Display قريبًا إلى مواصلة الاستثمار في قدرة تلفزيون OLED لشحن أكثر من 10 ملايين وحدة في المستقبل.
أعلنت شركة Lg Display مؤخرًا أن تكنولوجيا المعلومات ستستثمر 15 ألفًا في E7-1 ، وهو مصنع من ستة أجيال لتكنولوجيا OLED.من المتوقع أن يتم الإنتاج بكميات كبيرة في النصف الأول من عام 2024. أطلقت Lg Display شاشة OLED مقاس 45 بوصة مع نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 21: 9 ، تليها شاشات OLED الإلكترونية مقاس 27 و 31 و 42 و 48 بوصة بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16 .من بينها ، من المرجح أن يتم تقديم المنتج مقاس 27 بوصة أولاً.
بدأ الإنتاج الضخم لشاشات Samsung Display QD في نوفمبر 2021 بسعة 30000 قطعة.لكن 30000 وحدة أقل من أن تنافسها Samsung في السوق.نتيجة لذلك ، يجب على صانعي اللوحات الكوريين التفكير في اتخاذ قرارات استثمارية مهمة على لوحات عرض OLED كبيرة الحجم في عام 2022.
بدأت Samsung Display الإنتاج الضخم لـ QD OLED في نوفمبر 2021 ، حيث أنتجت شاشات تلفزيون 4K مقاس 55 و 65 بوصة باستخدام قص الأكمام (MMG).
تدرس Samsung Display حاليًا العديد من الخيارات للاستثمار المستقبلي ، بما في ذلك الاستثمار من الجيل 8.5 LINE RGB IT OLED ، والاستثمار في المرحلة الثانية من OD OLED ، والاستثمار في QNED.
الشكل 1: شحنات لوحات تلفزيون OLED حسب الحجم المتوقع وخطة العمل (مليون وحدة) للفترة 2017 - 2022 ، تم التحديث في مارس 2022
في عام 2022 ، سيتم توفير 74٪ من لوحات تلفزيون OLED لشركة LG Electronics و SONY و Samsung
في حين أن LG Electronics هي بلا شك أكبر عملاء LG Display لشاشات تلفزيون WOLED ، ستعمل LG Display على توسيع قدرتها على بيع لوحات تلفزيون OLED إلى العلامات التجارية للتلفزيونات الخارجية التي ترغب في الحفاظ على أهداف شحن تلفزيون OLED.ومع ذلك ، تظل العديد من هذه العلامات التجارية أيضًا قلقة بشأن تأمين أسعار تنافسية وإمدادات مستقرة وفعالة.من أجل جعل لوحات WOLED TV أكثر تنافسية في السعر وخدمة مجموعة واسعة من احتياجات العملاء ، وجدت Lg Display حلاً لخفض التكاليف عن طريق تقسيم لوحات تلفزيون WOLED إلى مستويات جودة مختلفة ومواصفات المنتج في عام 2022.
في أفضل السيناريوهات ، من المرجح أن تشتري Samsung حوالي 3 ملايين لوحة تقنية OLED (WOLED و QD OLED) لتشكيلة تلفزيونها لعام 2022.ومع ذلك ، فقد تأخرت الخطط لاعتماد لوحة تلفزيون WOLED الخاصة بشاشات Lg.نتيجة لذلك ، من المحتمل أن تنخفض مشترياتها من لوحة تلفزيون WOLED إلى 1.5 مليون وحدة أو أقل ، بجميع الأحجام من 42 إلى 83 بوصة.
كانت شركة Lg Display تفضل توريد لوحات WOLED TV إلى Samsung ، لذلك ستقلل من إمدادها للعملاء من صانعي أجهزة التلفزيون الذين لديهم شحنات أصغر في قطاع التلفزيون المتطور.علاوة على ذلك ، فإن ما ستفعله سامسونج بتشكيلة تلفزيون OLED سيكون عاملاً مهيمناً في توافر شاشات تلفزيون LCD في عام 2022 وما بعده.
الشكل 2: حصة شحنات لوحات تلفزيون OLED حسب العلامة التجارية للتلفزيون ، 2017 - 2022 ، تم تحديثها في مارس 2022.
كانت شركة Samsung قد خططت في الأصل لإطلاق أول تلفزيون OLED لها في عام 2022 ، بهدف شحن 2.5 مليون وحدة في ذلك العام ، ولكن تم تخفيض هذا الهدف البارز إلى 1.5 مليون وحدة في الربع الأول من هذا العام.كان هذا بسبب التأخير في اعتماد لوحة تلفزيون WOLED من Lg Display ، وكذلك QD OLED TVS التي تم إطلاقها في مارس 2022 ولكن المبيعات محدودة بسبب العرض المحدود من موردي اللوحات.إذا نجحت خطط Samsung القوية لتلفزيون OLED ، فقد تصبح الشركة منافسًا جادًا لشركة LG Electronics و SONY ، وهما شركتا تصنيع تلفزيونات OLED الرائدتان.ستكون TCL الشركة المصنعة الوحيدة من الدرجة الأولى التي لن تطلق OLED TVS.على الرغم من أن TCL كانت تخطط لإطلاق تلفزيون QD OLED ، إلا أنه كان من الصعب تحقيق ذلك بسبب العرض المحدود للوحة شاشة QD من سامسونج.بالإضافة إلى ذلك ، ستعطي Samsung Display الأفضلية للعلامات التجارية التلفزيونية الخاصة بشركة Samsung ، بالإضافة إلى العملاء المفضلين مثل SONY.
المصدر: أمديا
الوقت ما بعد: 21 مايو - 2022